Google Ads migriert ausgewählte Suchkampagnen zu AI Max: September-Checkliste

Nicht jede Google-Ads-Suchkampagne wird sich im September automatisch ändern. Die Ankündigung vom 12. August 2026 betrifft Kampagnen mit der älteren Einstellung Campaign-level Broad Match oder eigenständigen Automatically Created Assets, kurz ACA. Google plant, diese zwischen dem 1. und 30. September 2026 schrittweise zu AI Max für Suchkampagnen zu migrieren.

Für ein Unternehmen ist die resultierende Konfiguration wichtiger als der neue Name der Einstellung. AI Max bündelt Search Term Matching und Asset Optimization, während Text Customization und Final URL Expansion getrennt verwaltet werden können. Nach der Migration sollte deshalb geprüft werden, was aktiviert bleibt, wohin Klicks führen, welche Texte entstehen können und ob Berichte oder API-Integrationen die neuen Felder lesen.

Zeitplan ohne Vermischung der beiden Phasen

• 3. August 2026: Google blockierte die Erstellung neuer Campaign-level-Broad-Match-Konfigurationen und älterer eigenständiger ACA in Oberfläche, Google Ads Editor und allen API-Versionen.
• 1. bis 30. September 2026: schrittweise automatische Migration von Campaign-level Broad Match und eigenständigen ACA zu AI Max.
• Februar 2027: Die zweite Phase für Dynamic Search Ads wurde auf diesen Termin verschoben. Sie gehört nicht zur September-Phase.

Die Ankündigung sagt also nicht, dass Google im September sämtliche AI-Max-Funktionen in jeder Suchkampagne aktiviert. Der Umfang ist an konkrete ältere Einstellungen gebunden, und deren migrierte Standardkonfigurationen unterscheiden sich.

Welche Einstellungen nach der Migration gelten

Kampagne mit Campaign-level Broad Match

• Search Term Matching: aktiviert.
• Text Customization: deaktiviert.
• Final URL Expansion: deaktiviert.
• Bestehende Brand Inclusions und Exclusions: in die neue Konfiguration übernommen.

Kampagne mit eigenständigen Automatically Created Assets

• Search Term Matching: aktiviert.
• Text Customization: aktiviert.
• Final URL Expansion: deaktiviert.

Der Unterschied ist wichtig. Text Customization kann aus Domain, Landingpage, bestehenden Anzeigen und Keywords der Anzeigengruppe zusätzliche Titel und Beschreibungen erzeugen. Final URL Expansion kann nach separater Aktivierung eine andere relevante Landingpage aus der Domain wählen. Bei der automatischen September-Migration nennt Google Final URL Expansion jedoch in beiden Szenarien als deaktiviert.

Prüfen Sie nach der Migration nicht nur den Hauptschalter AI Max. Kontrollieren Sie Search Term Matching, Text Customization, Final URL Expansion, Markensteuerung und URL-Regeln getrennt.

Was in Anzeigen und auf der Website zu prüfen ist

1. Texte und Aussagen. Bei aktivierter Text Customization den Asset Details Report regelmäßig prüfen. Generierte Texte müssen zu Preis, Verfügbarkeit, Bedingungen, geografischem Umfang und Branchenregeln passen.
2. Landingpages. Wenn Final URL Expansion später aktiviert wird, URL Exclusions für Seiten vorbereiten, die keinen Anzeigenverkehr erhalten dürfen, etwa Datenschutzseiten, abgelaufene Angebote oder nicht konvertierende Informationsseiten.
3. Tracking Templates. Google warnt, dass eine dynamische Landingpage zusammen mit einer inkompatiblen Tracking Template zu einem 404-Fehler führen kann. Parameter und Weiterleitungen vor der URL-Erweiterung testen.
4. Angeheftete RSA-Assets. Sind Text Customization und Final URL Expansion gemeinsam aktiviert oder werden URL Inclusions verwendet, kann das Anheften von RSA-Assets ignoriert werden. Bei rechtlich oder markenseitig vorgeschriebenen Texten eine Konfiguration wählen, die das Pinning erhält.
5. Messung. Conversions, Conversion Value, Suchbegriffe, Landingpages und Asset Reports vor und nach der Migration vergleichen. Die Änderung nicht nur anhand der Klickzahl beurteilen.

AI Max ist kein automatischer Beleg für ein besseres Ergebnis. Google dokumentiert Funktionen und Empfehlungen; der konkrete Nutzen hängt aber von Daten, Kampagnenziel, Angebot, Website, Messung und Kontrollen ab. Entscheidungskriterien sollten vorab festgelegt werden, statt die Migration rückblickend über eine einzige aggregierte Zahl zu bewerten.

API und Reporting: Änderungen für Integrationen

Google Ads API v25.1, veröffentlicht am 19. August 2026, ergänzte die Kampagnenressource um aca_migration_date_time und broad_match_migration_date_time. Ein eigener Bericht oder ein Audit-Werkzeug kann sie zusammen mit Kampagnen-ID und Name abrufen:

SELECT campaign.id, campaign.name, campaign.aca_migration_date_time, campaign.broad_match_migration_date_time FROM campaign

Die Abfrage ist für eine Umgebung mit unterstützter API-Version und passenden Berechtigungen bestimmt. Neue Google-Ads-API-Versionen nach dem 1. September 2026 sollen die älteren Entitäten zur Erstellung oder Verwaltung von Campaign-level Broad Match und ACA entfernen. Aktive ältere Versionen erhalten nur eine vorübergehende Übergangsfrist. Nutzt ein Unternehmen eigene Berichte, Automatisierung oder Middleware, sollte die Prüfung der Google-Ads-API-Integration eine eigene Aufgabe sein und kein Nachtrag zur visuellen Kampagnenkontrolle.

Checkliste vor und nach der Migration

• betroffene Suchkampagnen und aktuelle Einstellungen exportieren;
• Ausgangsmetriken sichern und Conversion-Messung prüfen;
• Brand Inclusions, Exclusions und negative Keywords kontrollieren;
• Seiten bestimmen, die keine Ziele für Final URL Expansion werden dürfen;
• Tracking Templates, Weiterleitungen und UTM-Parameter testen;
• generierte Texte und vorgeschriebene rechtliche Formulierungen prüfen;
• API-Berichte um die Migrationsfelder ergänzen und Fehler nach der Änderung überwachen;
• Migrationsdatum jeder Kampagne festhalten, damit Leistungsvergleiche den richtigen Kontext haben.

Ein praktisches Vorgehen teilt die Kontrolle in drei Bereiche: Kampagneneinstellung, Website und Messung sowie Integrationen und Reporting. Yenwa kann betroffene Kampagnen, Ziel-URLs und Conversions prüfen und eigene Reports anpassen. Ziel ist nicht, Automatisierung abzulehnen, sondern zu verstehen, welche Entscheidungen das Unternehmen delegiert und wo es die Kontrolle behalten muss.